谷歌SEO优化：如何选择一个试验页面
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谷歌SEO优化：如何选择一个试验页面
在谷歌SEO优化中，选择一个试验页面，就是挑出一个已有一定曝光、但排名或点击表现不理想的页面，对它做可控的修改，再观察数据变化。假设你运营一个销售咖啡器具的网站，其中“手冲咖啡滤杯选购”页面每月有展示，但点击率偏低。这个页面就可以作为试验对象。选择的核心标准不是“最差的页面”，而是“有数据、有明确改进方向、改动后能验证因果”的页面。
先判断页面是否具备试验条件
不是所有页面都适合拿来做试验。可以用下面几项做筛选：
- 页面已经被谷歌收录，能在搜索结果中出现。如果页面根本没被索引，问题在抓取和索引环节，不属于排名优化试验。
- 页面在过去一段时间有稳定的展示量。展示量太低，修改后数据波动无法区分是改动带来的，还是随机波动。
- 页面有清晰的目标查询。例如一个页面主要想承接“手冲滤杯怎么选”，而不是同时覆盖几十个不相关的词。
- 页面内容可以合理修改。标题、描述、首段、结构、内链都可以调整，且不会影响其他页面的定位。
如果页面没有展示、没有收录，或者目标词非常分散，先解决基础问题，不要急着做试验。
假设例子：从三个页面中选一个
假设你的网站有三个页面：
- A页面：已被收录，每月约两千次展示，平均排名在第八到第十二位，点击率很低。
- B页面：未被收录，没有展示数据。
- C页面：有展示，但目标词与另一个页面高度重复，两个页面互相竞争。
更合适的试验对象是A页面。原因有三点：第一，它已经进入谷歌的索引并有展示，说明基础抓取没有问题；第二，它有稳定曝光，改动后容易观察点击率或排名的变化；第三，它的排名接近首页边缘，标题和内容质量的改进有可能带来可见变化。B页面需要先处理收录，C页面需要先解决页面之间的定位冲突，都不适合作为第一轮试验。
确定试验变量，避免一次改太多
选定页面后，要明确这次改什么。常见可试验的变量包括：
<title>标签：是否更贴近用户搜索意图，是否包含具体卖点。- 元描述：是否能让用户在搜索结果中更愿意点击。
- 首段内容：是否在前两句话内直接回答页面主题。
- 小标题结构：是否把长内容拆成容易扫描的段落。
- 内链：是否从相关页面指向该试验页面，帮助用户和搜索引擎理解它的主题。
一次只改一个主要变量，或者把一组紧密相关的改动放在一起，并记录改动日期。比如只改标题和元描述，就属于一组；同时重写正文、换图片、改内链，就很难判断是哪一项起了作用。
试验前要记录哪些检查项
动手之前，先把当前状态记下来，否则之后没有对比依据。可以记录：
- 页面目标查询是什么，当前在搜索结果中的平均排名区间。
- 过去一段时间的展示次数和点击次数，按周或按月看趋势。
- 页面标题、元描述、首段、主要小标题的当前版本。
- 页面是否有内部链接指向它，来自哪些页面。
- 改动日期和改动内容。
这些记录不需要复杂工具，用表格即可。关键是让改动前后的数据能对应起来。
常见错误：把试验页面选错或改错
第一次做这类试验，容易犯的错误有几个。一是选择完全没有展示的页面，结果改动后没有任何数据反馈。二是选择竞争过于激烈的核心词页面，改动后短期看不到变化，误以为方法无效。三是同时改标题、正文、图片和内链，最后不知道哪项起了作用。四是看到排名下降就立刻回滚，但没有给谷歌重新抓取和评估留出时间。
更稳妥的做法是：选一个有展示、有明确目标、排名处于中段的页面，做一组相关改动，记录改动前后的展示和点击变化，并观察足够长的时间再判断。如果数据没有变化，可以检查页面是否被重新抓取，再决定是否进行下一轮调整。
下一步，你可以从自己网站中挑出一个已被收录、有稳定展示、目标查询明确的页面，记录它当前的标题和点击数据，然后只改标题与元描述，作为第一轮谷歌SEO优化试验。
